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運用テクニック 公開日:2025.05.22

広告効果を左右する!効果を高めるためのキーワード見直し術

検索広告 Yahoo!広告

検索広告を成功させるためには、キーワードの精査と最適化が欠かせません。

定期的にキーワードを見直すことで、ターゲットとなるユーザーに効果的にアプローチし、コンバージョンを最適化することが可能です。

キーワード精査の3ステップ

以下の3ステップで、キーワード精査を実践し、広告の効果を高めましょう。

1.非効率なキーワードを停止

キーワードをコストで降順に並べ、コンバージョンやクリックが取れていない、またはクリック率(CTR)が低いものを停止して、広告費を効率化します。

 

あわせて、流入させたくないキーワード(訴求意図とは異なるキーワード)も停止しましょう。

 

 

 

 

2.検索クエリーの精査、対象外キーワード追加

コスト比率の高いキーワードについて、検索クエリーをコストで降順に並べます。CVが取れていない、またはCTRが低い検索クエリーを確認し、該当キーワードを停止します。

 

流入させたくない検索クエリー(訴求意図とは異なる検索クエリー)は、対象外キーワードに追加しましょう。

 

対象外キーワードの追加方法はヘルプをご確認ください。

検索クエリーからキーワード、対象外キーワードを追加する

3. 高パフォーマンスの検索クエリーを新たなキーワードに反映

CV獲得に成功している(またはCTRが高い)クエリを調査し、それらを新たなキーワードとして登録し、さらなる効果を追求します。

 

この場合のマッチタイプは「完全一致」ではなく、「インテントマッチ」か「フレーズ一致」がよいでしょう。

 

検索クエリーの確認方法はヘルプをご確認ください。

検索クエリーの確認方法を教えてください

マッチタイプで差をつける!効果的な使い分け戦略

Yahoo!広告では、キーワードのマッチタイプとして「完全一致」「フレーズ一致」「インテントマッチ」の3種類を提供しています。それぞれの特性を理解し、戦略に応じた使い分けが重要です。

予算やCVの獲得数に応じて、適切なマッチタイプを選択し、こまめに検索クエリー精査をしましょう

 

特に「インテントマッチ」は関連性の薄いキーワード表示が増えるリスクがあり、頻繁なクエリ除外が必要です。使い分けの詳細は以下の記事をご覧ください。

リスティング広告のマッチタイプとは?種類と優先順位、使い分けのメリットを解説

一般ワードと指名ワードの分類運用

一般ワードと指名ワードは広告グループを分けて運用する方法が推奨されます。

 

  • 一般ワード:特定のブランドや商品名を含まない、一般的な名詞や概念を表すキーワード(指名ワード以外のワード)

  • 指名ワード:特定の商品名、ブランド名、あるいは企業名などの固有名詞を含むキーワード

 

ポイントがわかったらさっそく設定しましょう!

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