広告効果を左右する！効果を高めるためのキーワード見直し術

検索広告 Yahoo!広告

検索広告を成功させるためには、キーワードの精査と最適化が欠かせません。

定期的にキーワードを見直すことで、ターゲットとなるユーザーに効果的にアプローチし、コンバージョンを最適化することが可能です。

キーワード精査の3ステップ

以下の3ステップで、キーワード精査を実践し、広告の効果を高めましょう。

1.非効率なキーワードを停止

キーワードをコストで降順に並べ、コンバージョンやクリックが取れていない、またはクリック率（CTR）が低いものを停止して、広告費を効率化します。

あわせて、流入させたくないキーワード（訴求意図とは異なるキーワード）も停止しましょう。

2.検索クエリーの精査、対象外キーワード追加

コスト比率の高いキーワードについて、検索クエリーをコストで降順に並べます。CVが取れていない、またはCTRが低い検索クエリーを確認し、該当キーワードを停止します。

流入させたくない検索クエリー（訴求意図とは異なる検索クエリー）は、対象外キーワードに追加しましょう。

対象外キーワードの追加方法はヘルプをご確認ください。

3. 高パフォーマンスの検索クエリーを新たなキーワードに反映

CV獲得に成功している（またはCTRが高い）クエリを調査し、それらを新たなキーワードとして登録し、さらなる効果を追求します。

この場合のマッチタイプは「完全一致」ではなく、「インテントマッチ」か「フレーズ一致」がよいでしょう。

検索クエリーの確認方法はヘルプをご確認ください。

Yahoo!広告では、キーワードのマッチタイプとして「完全一致」「フレーズ一致」「インテントマッチ」の3種類を提供しています。それぞれの特性を理解し、戦略に応じた使い分けが重要です。

予算やCVの獲得数に応じて、適切なマッチタイプを選択し、こまめに検索クエリー精査をしましょう

特に「インテントマッチ」は関連性の薄いキーワード表示が増えるリスクがあり、頻繁なクエリ除外が必要です。使い分けの詳細は以下の記事をご覧ください。

一般ワードと指名ワードは広告グループを分けて運用する方法が推奨されます。

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