広告効果を左右する!効果を高めるためのキーワード見直し術
検索広告を成功させるためには、キーワードの精査と最適化が欠かせません。
定期的にキーワードを見直すことで、ターゲットとなるユーザーに効果的にアプローチし、コンバージョンを最適化することが可能です。
キーワード精査の3ステップ
以下の3ステップで、キーワード精査を実践し、広告の効果を高めましょう。

キーワードをコストで降順に並べ、コンバージョンやクリックが取れていない、またはクリック率(CTR)が低いものを停止して、広告費を効率化します。
あわせて、流入させたくないキーワード(訴求意図とは異なるキーワード)も停止しましょう。

コスト比率の高いキーワードについて、検索クエリーをコストで降順に並べます。CVが取れていない、またはCTRが低い検索クエリーを確認し、該当キーワードを停止します。
流入させたくない検索クエリー(訴求意図とは異なる検索クエリー)は、対象外キーワードに追加しましょう。
対象外キーワードの追加方法はヘルプをご確認ください。

CV獲得に成功している(またはCTRが高い)クエリを調査し、それらを新たなキーワードとして登録し、さらなる効果を追求します。
この場合のマッチタイプは「完全一致」ではなく、「インテントマッチ」か「フレーズ一致」がよいでしょう。
検索クエリーの確認方法はヘルプをご確認ください。
マッチタイプで差をつける!効果的な使い分け戦略
Yahoo!広告では、キーワードのマッチタイプとして「完全一致」「フレーズ一致」「インテントマッチ」の3種類を提供しています。それぞれの特性を理解し、戦略に応じた使い分けが重要です。
予算やCVの獲得数に応じて、適切なマッチタイプを選択し、こまめに検索クエリー精査をしましょう
特に「インテントマッチ」は関連性の薄いキーワード表示が増えるリスクがあり、頻繁なクエリ除外が必要です。使い分けの詳細は以下の記事をご覧ください。
一般ワードと指名ワードの分類運用
一般ワードと指名ワードは広告グループを分けて運用する方法が推奨されます。
一般ワード:特定のブランドや商品名を含まない、一般的な名詞や概念を表すキーワード(指名ワード以外のワード)
指名ワード:特定の商品名、ブランド名、あるいは企業名などの固有名詞を含むキーワード
ポイントがわかったらさっそく設定しましょう!
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