インターネット広告市場は拡大を続け、いまや国内広告費の約半分を占めるまでに成長しています※。特に視覚的に訴求力のある動画やディスプレイ広告（バナー広告）は、サービスや商品をまだ知らない潜在層の認知拡大や興味喚起に効果的な手法です。

本記事では、Yahoo!広告 ディスプレイ広告の特徴、配信の仕組みや始め方をわかりやすく解説します。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告は、日本最大級のユーザー数を誇るYahoo! JAPANをはじめ、Yahoo!ニュースなどのサービスページ、LINEヤフーと提携するネットワークパートナーやLINEアプリなど、多様なメディアに配信されるインターネット広告（バナー広告）です。

検索意図の明確な顕在層に直接訴求できるYahoo!広告 検索広告とは異なり、ディスプレイ広告（運用型）は、自社サービスや商品をまだ知らないユーザー（潜在層）に、テキストでは伝わりにくい魅力を、画像や動画で効果的に訴求できます。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告には「運用型」と「予約型」の2種類があります。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）※は、関心のありそうな潜在層にアプローチできる広告で、柔軟にターゲティングを設定できます。少額から始められ、費用対効果を重視する広告主に向いています。Yahoo! JAPANや主要提携サイトのコンテンツページを閲覧している、商品やサービスに興味・関心がありそうな潜在層に訴求できます。

• 2021年6月に提供を終了した「Yahoo!ディスプレイネットワーク（YDN）」の後継です。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（予約型）は、多彩でリッチな広告表現によりブランディングに寄与する広告で、Yahoo! JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどのサービスページに、視認性の高い画像広告や動画広告を掲載できます。リッチな表現や大規模な認知施策に向いており、圧倒的な露出で商品やサービスを訴求できます。

• ディスプレイ広告（予約型）は、広告会社・代理店経由でのみ出稿可能です。

ここからは初心者でもはじめやすいYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）について紹介します。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告は、日本最大級のユーザー数を誇るYahoo! JAPANをはじめ、Yahoo!ニュースなどのサービスページ、LINEヤフーと提携するネットワークパートナーやLINEアプリなど、多様なメディアに広告配信されます。さまざまな目的・シーンでインターネットを利用するユーザーとの多様なタッチポイントを創出できます。

配信面の詳細は以下をご確認ください。

＞ディスプレイ広告の主な掲載ページと配信可能な広告タイプ

Yahoo!広告 ディスプレイ広告は、広告タイプを選択することで、テキストや画像、動画を使ったさまざまな種類の広告を作成できます。

広告タイプの詳細については、以下のヘルプページもご確認ください。
 

＞広告の種類【運用型】

Yahoo!広告 ディスプレイ広告は、ユーザーの属性、検索履歴、興味関心などを絞り込んで表示できます。潜在的に自社の商品・サービスに興味を持つ幅広い層にアプローチできるのが強みです。

ターゲティングの詳細については、以下のコラムも参照してください。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告は、動画再生やサイト誘導など、広告の「目的」に合わせて最適なキャンペーンを作成できます。作成されたキャンペーンは目的に応じて最適な形で自動的に配信され、予算の範囲内で効果を最大化するよう運用されるため、目的や課題に合わせた効率的な広告運用が可能です。

広告タイプの詳細については、以下のヘルプページもご確認ください。

＞目的別のキャンペーン作成について【運用型】

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）の予算は自由に設定できます。最適な広告予算の目安は、顧客獲得単価（1件獲得するのに費やしてもよい金額）と獲得したい成果数を掛け合わせて算出します。まずは以下の例を参考に、広告出稿の目的や目標を整理することが重要です。
 

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）では、広告を掲載する機会が発生したタイミングで「広告オークション」が行われ、「オークションランク」が算出されます。このオークションランクをもとに、広告の掲載が決定します。広告が配信される仕組みは、以下のとおりです。

広告を選出するための主な条件やオークションランクについては、以下のヘルプページをご確認ください。

＞広告配信の仕組み【ディスプレイ広告】

Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）では以下の4つの課金方式があります。なお、利用するキャンペーン目的によって適用される課金方式が異なります。

ユーザーが広告を1クリックしたときに費用が発生します。ただし、広告が掲載されてもクリックされなければ、料金は一切かかりません。

ユーザーの動画再生回数に応じて費用が発生します。動画の再生後10秒以上経過した場合にのみ課金されます。広告から最終リンク先URLへの遷移（クリック）では課金されません。

広告掲載の回数に応じて費用が発生します。広告が1000回掲載（1000ビューアブルインプレッション）されると費用が発生します。

LINE公式アカウントの友だち追加1件で費用が発生します。なお、友だち追加1件を1クリックとして扱うため、広告管理ツールでは「クリック課金」と表示されます。

課金方式の詳細については、以下のヘルプページもご確認ください。

＞キャンペーン目的とは
 

Yahoo!広告 ディスプレイ広告をはじめるには、まずYahoo!広告へのお申し込みが必要です。お申し込みいただくことで、Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）および検索広告のアカウントが開設されます。

※お申し込みがまだの場合は、以下より申し込み方法をご確認ください。

＞お申し込み方法
 

「Yahoo!広告 広告管理ツール」は、お客さまの広告を管理するツールです。新たな広告の作成をはじめ、広告費用の入金や、広告の効果を測定するレポートを作成できます。

広告管理ツールにログイン後、アカウントの選択画面が表示されるので、ディスプレイ広告のアカウントを選択します。

広告の作成、予算やターゲティングの設定を実施します。これらは後からでも変更可能です。

支払い方式を前払い（クレジットカード・銀行振込）、後払い（クレジットカード）から選択して設定します。

広告審査の完了後に配信が開始されます。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）のはじめ方については、以下のヘルプページもご確認ください。

＞はじめに：ディスプレイ広告をはじめる
 

実際にYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）を活用している企業の取り組みや成果を紹介します。

ディスプレイ広告に興味はあっても、「何から始めればよいかわからない」「どんな画像を準備すればよいのかわからない」といった不安を抱える方も少なくありません。

Yahoo!広告 ディスプレイ広告では、はじめて利用する方向けに、無料の設定代行サービスを提供しています。本サービスでは、専門スタッフが商材やサービス、課題や目的に応じて、最新の推奨ターゲティング設定と画像作成を代行します。安心してスタートできる点が魅力です。ぜひ活用ください。

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  Yahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）

  Yahoo!広告 ディスプレイ広告がはじめての方向けに、特徴、仕組みや費用について紹介します。

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