「新しいゲームをリリースしても、ユーザーを集めるのが難しい」
「ゲームの収益源を増やしたい」
「一度プレイしたユーザーに、継続して遊んでもらうのが難しい」
 

ゲームを運営する中で、こうした課題を感じることもあるのではないでしょうか。
ゲーム運営の課題に対する選択肢の一つが、LINE上でサービスを提供できるLINEミニアプリです。

LINEミニアプリは、LINEアプリ上で企業などが自社サービスを提供できるWebアプリケーションです。店舗の会員証や予約受付をはじめ、さまざまな用途で利用されており、ゲームも提供できます。

ゲームをLINEミニアプリで提供するメリットは、大きく「ユーザー集客」「収益化」「継続利用」の3つです。それぞれ解説します。

 

新たなユーザーにゲームをプレイしてもらうには、ゲームを知ってもらうだけでなく、実際に遊び始めるまでスムーズにつなげることが重要です。

ネイティブアプリゲームの場合、一般的には広告などからアプリストアへ遷移し、アプリをダウンロードしてからゲームを起動します。一方、LINEミニアプリではアプリストアへの遷移やダウンロードが不要なため、広告などから直接ゲームを起動し、すぐにプレイを始められます。
 

実際に、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）からLINEミニアプリで提供するゲームへ誘導した事例では、平均CPA 19円、平均CVR 97％（*）という成果が得られています。
 

ゲームを知ってもらうための接点を、LINE上につくれることも特長です。LINEの国内月間アクティブユーザー数は1億人（2026年3月時点）に達しており、ミニアプリタブやLINE上の検索、シェアなど、LINE上のさまざまな接点からゲームへつなげられます。

例えば「シェアターゲットピッカー」を活用すれば、ユーザー自身がLINEの友だちやグループを選んでゲームをシェアできます。ゲームの招待やスコア共有などに活用することで、新たなユーザーに知ってもらうきっかけをつくれます。

LINEミニアプリでは、アプリ内広告（IAA）やアプリ内課金（IAP）を活用した収益化が可能です。

LINEミニアプリでは、アプリ内広告（IAA）として、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）をゲーム画面に掲載できます。主な広告フォーマットは、リワード広告、バナー広告、インタースティシャル広告です。

例えば、広告を視聴したユーザーにアイテムなどを付与するリワード広告、ゲーム画面の一部に掲載するバナー広告、ステージ終了などのタイミングで表示するインタースティシャル広告など、ゲームの内容や体験に合わせて広告を組み込むことができます。
 

認証済ミニアプリでは、所定の利用申請・審査を経ることで、アプリ内課金（IAP）を利用できます。ゲーム内通貨やアイテムなどの消耗型デジタルコンテンツを販売でき、アプリ内広告と組み合わせた収益化も可能です。
 

株式会社POCKET RDが提供するパズルゲーム「もふもふ大脱走」では、アプリ内広告（IAA）とIAPを組み合わせて収益化しています。収益構成比はIAPが約80％、IAAが約20％となっており、IAPではゲーム内通貨などを販売しています。

 

LINE公式アカウントを活用し、一度プレイしたユーザーに再訪のきっかけを届けることができます。

例えば、

・イベント開始のお知らせ
・ログインボーナスの案内
・新ステージ追加のお知らせ
・限定アイテムの案内
・イベント終了前のお知らせ　など

ゲームを再びプレイするきっかけとなる情報をメッセージで届けられます。

また、リッチメニューにゲームへの導線を設けておけば、ユーザーが遊びたいと思ったタイミングでアクセスできます。

実際に、LINEヤフーが一定条件のゲームタイトルを対象に行った比較では、メッセージ配信がないタイトルの継続率を100％とした場合、配信があるタイトルでは30日以上で約15倍となりました。（*2）
 

株式会社VS Gamesでは、LINEミニアプリの特徴を生かし、『ぐぅぴょん』など25タイトル超のハイパーカジュアルゲームを展開しています。同社では、LINE上のさまざまな接点からゲームへ誘導するとともに、ゲーム内にほかのタイトルへの導線を設け、複数タイトル間の回遊を促しています。

その結果、DAU（Daily active users / 1日あたりのアクティブユーザー数）の約70％を既存ユーザーが占め、約20％が複数タイトル間を回遊。単一タイトルのみを運営していた時期と比較して、14日後継続率とLTV（Life Time Value / 顧客生涯価値）は約2倍、アプリ内広告による広告収益は半年で約4倍となりました。

LINEミニアプリでは、ユーザー集客から収益化、継続利用まで、ゲーム運営に必要なさまざまな施策をLINE上で組み合わせることができます。「具体的にどのような仕組みでゲームを提供できるのか」「どのような集客・収益化施策を活用できるのか」など、ゲーム領域におけるLINEミニアプリの活用方法を詳しくまとめた資料をご用意しています。

ゲーム領域でのLINEミニアプリ活用を検討している方は、ぜひご覧ください。