ディスプレイ広告は、最初のアカウント設計が成果を大きく左右する広告です。機械学習が十分に働く環境を整え、成果を最大化させるための推奨設定をご紹介します。まずはシンプルな設定で始め、配信結果を見ながら改善していくことがおすすめです。

ディスプレイ広告（運用型）では、広告の目的（キャンペーン目的）に合わせて広告を作成できます。作成されたキャンペーンは目的に合わせて配信が最適化され、キャンペーン目的ごとに設定できる入札戦略が異なります。

配信開始直後は配信データを集めることが重要です。そのため、まずはクリック数の最大化で配信し、広告の配信実績を蓄積しましょう。

 

入札戦略の選び方（サイト誘導目的の場合）

≫ 目的別最適な入札戦略の選び方を確認する 

配信開始直後は、広告グループを細かく分けすぎると、1つの広告グループに十分な配信データがたまりにくくなります。まずはシンプルな構成で始め、成果を確認しながら必要に応じて調整していきましょう。目的に合わせてターゲティング設定を行い広告グループを分けるのがおすすめです。

ディスプレイ広告（運用型）のターゲティングはその使い分けによって、商品やサービスの認知獲得フェーズから、リピート購入に至るまでの購買プロセス全体に対しターゲティングが可能です。最初から対象を絞り過ぎると配信ボリュームが低下し大事な獲得が減る原因になってしまいます。はじめは対象を絞り込み過ぎず、必要最小限の広告グループで始めましょう。

広告グループ構成例

広告作成時は、「アセット（複数素材）」を選択するのがおすすめです。アセット（複数素材）は、レスポンシブディスプレイ広告の広告作成方法で、画像やタイトル、説明文を複数登録しておくことで、システムが配信先やユーザーに合わせて最適な組み合わせを自動で表示します。画像や広告文を1種類だけ登録するよりも、複数のパターンを用意することがおすすめです。

複数素材を入稿するメリット

• 画像や広告文の組み合わせを増やせる
• 配信先に合わせて見やすい広告を表示しやすくなる
• 成果の良い組み合わせが自動で選ばれやすくなる

用意しておきたい主な画像サイズ

以下のサイズを用意しておくと、Yahoo! JAPANの各種配信面やLINE面など、さまざまな掲載枠に配信しやすくなります。

おすすめサイズ	主な配信先	登録の目安
1200×628	ヤフー面	画像・広告文を各3〜5種類（レスポンシブディスプレイ広告）
600×600	ヤフー面	画像・広告文を各3〜5種類（レスポンシブディスプレイ広告）
600×500	ヤフー面	1〜2種類（バナー広告）
600×400	LINE面	画像・広告文を各3〜5種類（レスポンシブディスプレイ広告）

※600×500はバナー広告追加から、ほかはレスポンシブ広告追加から登録（複数アセットを登録することで、レスポンシブディスプレイ広告として配信できます）

ポイント
画像サイズや広告文を複数用意しておくことで、配信先に合わせた広告表示がしやすくなります。はじめは主要サイズをそろえ、成果を見ながら素材を追加・改善していきましょう。

≫ レスポンシブディスプレイ広告について詳しく見る 

ここまで推奨アカウント構成をご紹介しました。
広告効果を正しく把握し、継続的に改善していくためには、コンバージョン計測が重要です。まだ設定していない場合も含め、まずは以下の3つを確認しましょう。