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運用テクニック 公開日：2025.12.23

ディスプレイ広告：最適なターゲティングが一目でわかるYes/No診断

ディスプレイ広告（運用型）

配信設定 YES/NO診断

以下の質問に「はい / いいえ」で答えることで、配信設定の方針を確認できます。

Q1. スマートターゲティングを利用していますか？

答え：はい（推奨）
「オン」が推奨です。Q2に進みましょう。

答え：いいえ
スマートターゲティングを利用すると、広告配信時のさまざまな情報を基に、キャンペーン目的に応じてコンバージョンまたはサイト誘導に至る可能性が高いユーザーへ広告配信するように自動的に配信対象を最適化します。 まずはスマートターゲティングをONにすることを推奨します。
≫ スマートターゲティングとは

Q2. 営業時間や受付時間だけの配信に絞る必要がありますか？

はい→ 曜日・時間帯を指定して配信
電話受付や来店などの対応時間が決まっている場合は、営業時間内の曜日・時間帯に限定して配信するのがおすすめです。

いいえ→ 全ての曜日・時間帯に配信
特に営業時間が決まっていない、またはオンライン完結型のサービスの場合は、全ての曜日・時間帯に配信して問題ありません。

Q3. 特定のデバイス（端末）やOSだけに配信したいですか？

はい→ デバイスを指定して配信
スマートフォンのみ・PCのみ・特定OSのみなど、成果が出やすい端末が決まっている場合は、デバイスやOSを指定して配信しましょう。

いいえ→ 全てのデバイスに配信
特に偏りがない・分からない場合は、全デバイス配信とし、配信結果を見ながら後から調整する形がおすすめです。

Q4. 商圏や対応エリアが限られていますか？

はい→ 地域を指定して配信
来店型ビジネスや出張対応エリアが決まっている場合は、商圏内の都道府県・市区町村などを指定して配信しましょう。

いいえ→ 全ての地域に配信
全国対応・オンライン完結などエリア制限がない場合は、全地域に配信して問題ありません。

Q5. 「女性向け」「シニア向け」など、特定の層に向けた商品ですか？

はい→ 性別・年齢を指定
主要顧客層が明確な場合（例：女性20〜30代向けコスメなど）は、性別・年齢条件を設定してムダ配信を減らしましょう。

いいえ→ 全ユーザーに配信
性別・年齢を問わず利用されるサービスの場合は、年齢・性別を絞り込まずに配信します。

Q6. 過去の広告に反応したユーザーにも配信しますか？

はい→ 広告アクションユーザー（リターゲティングの一種）
指定した広告に対して、クリック / コンバージョン / 動画視聴のいずれかのアクションを起こしたユーザーを蓄積し、再度アプローチできます。
💬 例：「動画を見た人に購入促進広告を配信」など。
≫ 広告にアクションを起こしたユーザーに広告を配信する

いいえ→ 次へ
過去広告への反応ユーザーを使わない場合は、他のオーディエンス（自社サイトデータや興味関心など）の活用を検討しましょう。

Q7. 自社サイトやアプリのデータを使いますか？

はい→ 以下から選択
・ウェブサイト訪問ユーザー（リターゲティング）
　💬 例：自社サイトの訪問者に再配信。 > 詳細

・アプリユーザー
　💬 例：広告主様が提供するアプリ内で発生したイベント情報（インストールなどのユーザーアクション）をもとに、広告を配信。 > 詳細

・顧客データを使いたい（顧客データを連携）
　💬 例：会員・購入者データを活用して再アプローチ。 > 詳細

・顧客に似た人を探したい（類似ユーザー）
　💬 例：既存顧客に似た新規層へ配信。 > 詳細

いいえ→ 次へ
自社データを利用しない場合は、興味・関心や検索行動などのオーディエンスを中心に設定していきましょう。

Q8. 興味や検索行動で狙いたいですか？

はい→ どの方法で狙いたいですか？
・興味・関心（潜在顧客の集客 / 共通オーディエンス）
・購買意向（見込み顧客へアプローチ / 共通オーディエンス）
・属性・ライフイベント（顧客層を指定したアプローチ / 共通オーディエンス）
・検索行動 / 指定URL訪問ユーザー（高度なセグメント）

いいえ→ 全ユーザーに配信
興味関心や検索行動での絞り込みを行わない場合は、全ユーザーを対象に配信します。

Q9. 特定サイトや記事ジャンルに出したい / 除外したいですか？

はい→ プレイスメント / コンテンツキーワード指定
掲載したい・避けたいサイトや記事ジャンルがある場合は、プレイスメント指定やコンテンツキーワード指定を活用しましょう。
  • プレイスメントターゲティング
  • コンテンツキーワードターゲティング

    • いいえ→ 全コンテンツへ配信
    特に指定がなければ、全コンテンツを対象に配信します。

    ターゲティングの考え方まとめ

    ディスプレイ広告（運用型）のターゲティングはその使い分けによって、商品やサービスの認知獲得フェーズから、リピート購入に至るまでの購買プロセス全体に対しターゲティングが可能です。

    ターゲティングファネル

     

    複数のターゲティングがあり迷うかもしれませんが、ターゲティングは「人を基準に狙う」か「掲載面を基準に狙う」かで整理できます。

    ターゲティングの軸ターゲティングの種類
    属性ベース
    • 性別・年齢
    行動ベース
    • 広告アクションユーザー
    • 高度なセグメント
    • サイトリターゲティング
       
    類似・機械学習を利用
    •  類似ユーザー
    • スマートターゲティング
       

    面で狙う（面をターゲティング）

    ターゲティングの軸ターゲティングの種類
    配信面指定
    • プレイスメントターゲティング
    • コンテンツキーワードターゲティング
    配信条件指定
    • 曜日・時間帯
    • 地域
    • デバイス

    あなたの推奨設定を一括チェック
    Yes/Noの回答をPDFチェックリストに転記するだけで、あなたのビジネスに合うターゲティング設定がひと目で整理できます。
    【PDF（診断シート）ダウンロード】 

    注意

    広告グループを増やさずにターゲティング別で入札調整する方法

    通常、ディスプレイ広告では ターゲティングごとに広告グループを分ける のが基本構成です。

    例えば男女別に広告を分けたい、地域ごとに成果を見たいといった場合、それぞれのターゲティングに対応する広告グループを作ることで、配信結果を分けて分析・最適化しやすくなります。

     

    ただし、広告グループを細かく分けすぎると、学習データが分散し、最適化が遅くなることもあります。

    そんなときに使えるのが 「入札価格調整率」 です。

     

    💡 入札価格調整率とは？
    特定の条件（ターゲティング）に対して、入札価格を割合で上下させる機能で、例えば女性にだけ入札を20％上げたい → 「女性 +20％」、夜間は成果が低い → 「曜日・時間帯（夜） -40％」といったように、1つの広告グループ内でターゲティングごとの強弱をつけられます。

     

    ＞ 詳細はこちら

    関連タグ：
    #LINEヤフー広告 #LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）

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