ディスプレイ広告のターゲティング設定を診断｜配信開始時に確認したい選び方と注意点
ターゲティングは「細かく設定するほどよい」とは限りません
ディスプレイ広告では、年齢・性別・地域・オーディエンスリストなど、さまざまな条件で広告の配信対象を設定できます。
検索広告に比べて多彩なターゲティングが特徴のディスプレイ広告ですが、複数の条件を掛け合わせすぎると、配信対象が狭くなり、十分な表示回数やクリックを確保できないことがあります。
配信開始時は、目的達成に必要な条件だけを設定し、シンプルな構成から始めることが重要です。
ターゲティング設定を診断する
以下の3つの質問に回答し、現在の設定と次に確認したいポイントを整理しましょう。
Q1. ターゲット設定（年齢・性別・地域など）を多く掛け合わせすぎていませんか？
複数のターゲティングによって、配信対象が極端に狭くなっていないか確認しましょう。
まずはシンプルな設定から始めましょう
条件を細かく掛け合わせすぎると、配信対象が狭くなり、広告が十分に表示されない要因になります。配信に必要な条件だけに絞り、広めの配信対象から始めましょう。
シンプルな設定が維持できています
配信対象に十分な広さが確保されている状態です。次の質問へ進み、広告グループの分割状況を確認しましょう。
Q2. 広告グループを細かく分けすぎていませんか？
広告グループを切り分けることで、配信データが分散していないか確認してください。
広告グループの統合を検討しましょう
広告グループを細かく分けすぎると、配信実績が分散し、自動最適化が機能しにくくなる可能性があります。配信目的やターゲティングの役割が異なる場合は分けつつ、同じ目的・役割の広告グループを必要以上に細分化して配信データが分散していないか確認しましょう
配信実績を蓄積しやすい構成です
配信データを集約しやすい状態です。最後の質問へ進み、配信開始後の設定変更について確認しましょう。
Q3. 配信開始後に、設定を何度も短期間で変更していませんか？
短期間に設定変更を繰り返していないか確認しましょう。
実績を確認してから調整しましょう
一定の配信量・実績が蓄積する前に設定を変更すると、何が成果に影響したのか判断しにくくなります。一度に複数の設定を変更せず、十分な配信実績を確認しながら段階的に調整しましょう。
安定した運用の土台ができています
配信実績を確認してから調整できている状態です。引き続き、配信量と成果を確認しながら必要な設定を見直しましょう。
目的別・ターゲティングの選び方
| 配信目的・状況 | 検討する設定 |
|---|---|
| 商圏が決まっている | 地域 |
| 明確な対象年齢がある | 年齢 |
| 自社サイト訪問者へ訴求したい | ウェブサイト訪問ユーザー（リターゲティング） |
| 過去の広告に反応したユーザー | 広告アクションユーザー |
| 特定の検索行動や関心を持つ層へ届けたい | 高度なセグメント |
| 興味関心や購買意向から探したい | 共通オーディエンス |
| 対象ユーザーの傾向がまだ分からない | 必須条件だけを設定し、広めに開始 |
| 配信対象をさらに広げたい | スマートターゲティング、類似ユーザーを検討 |
配信量が少ないときの確認項目
- 入札価格や目標値が厳しすぎないか
- 1日の予算が不足していないか
- 配信面を限定しすぎていないか
- 広告が審査済みで、配信可能な状態か
さらに新しいユーザーへ配信を拡大して届けたい場合
現在のターゲティングだけでは接触できていないユーザーへ配信したい場合は、スマートターゲティングや類似ユーザーを活用できます。
まとめ
POINT
ディスプレイ広告のターゲティングでは、最初から配信対象を細かく限定するのではなく、まずは商圏など、事業上必要な条件だけを設定して一定範囲に配信することで、当初の想定に含まれていなかった反応のよいユーザー層を発見できます。
まずはシンプルな構成で表示回数やクリックなどの配信実績を確保し、その後、成果を確認しながらターゲティングや入札設定を見直しましょう。「広めに配信する」とは、予算を無制限に使うことではありません。決めた予算の中で幅広く試し、成果のよい人を見つけていく運用方法が最終的な成果の最大化につながります。
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