2月14日はバレンタインデー。お正月休みを過ぎた頃より徐々に興味関心が高まるこのイベントについて、2024年のYahoo!検索のデータを踏まえたユーザー動向を紹介します。

「バレンタイン」と「バレンタイン チョコ」の2つのキーワードを基に、2024年1～2月のユーザーの検索動向を見ていきます。

※これ以降の数値は全てDS.INSIGHTにて抽出
 

キーワード「バレンタイン」は、1月6日（土）ごろより緩やかに検索数が増えはじめ、バレンタイン当日の2月14日（水）の検索数が最も多くなっています。また、下記のグラフからもわかる通り、イベント当日だけでなく、イベント後も一定数検索される傾向にあります。

一方で、キーワード「バレンタイン チョコ」については、キーワード「バレンタイン」のようにバレンタイン当日に向かって急激に検索数が上昇するのではなく、1月中旬からいくつもの山を描き、2月1日（木）が最も検索数が多くなっています。これは一般的な「バレンタイン」というキーワードと比べると、「バレンタイン チョコレート」というキーワードはより検索目的が具体的であり、バレンタイン当日に向けたギフトの準備のため、早めの段階から検索数の山が何度も訪れていると推測できます。
 

どちらのキーワードについても、年始を過ぎたあたりから検索数が緩やかに増加し、バレンタイン当日までは検索数の増加がみられ、バレンタイン翌日も一定数の検索があることは着目すべき点です。

2024年1月と2月で検索されたバレンタイン関連の上位20キーワードを見ると、両月で大きな違いは見られません。興味深い点として、「西暦」と「バレンタイン」を掛け合わせたキーワードが挙げられます。これは、ユーザーがバレンタインは毎年変わらない日程であるものの確認したり、その年のチョコレートのトレンドなどを調べていたりすると推測できます。また、「バレンタイン　英語」など、チョコ以外でパーティーやカードの準備なのか、英語のつづりを調べていそうなキーワードがランクインしています。

一方、両月で差異があったのは手作り関連のキーワードで、2月に入ると「バレンタイン 手作り 簡単」「バレンタイン 簡単」など、イベントを前に焦る気持ちが前面に出ているキーワードがランクインしており、このユーザー心理を踏まえた広告施策が有効であるといえそうです。

上位20位のキーワードの多くが、「義理チョコ」や「友チョコ」関連で占められています。職場の人や友人とバレンタインギフトを交換し合う文化が浸透していることが分かり、その関心の高さがうかがえます。

バレンタインに手作りのお菓子を贈る人もいるため、この時期はレシピ関連のキーワードの検索も増加します。チョコだけでなく、ガトーショコラやブラウニーなど、チョコレートを使ったさまざまなお菓子について調べている人も多いことも留意して、販促対策をするのがよさそうです。

2024年2月に検索された「バレンタイン」関連のトップ3のキーワードについて、その男女比の割合を見たところ、圧倒的に女性が多いのがわかります。特に「バレンタイン 手作り」でこれが顕著で、女性が91％でした。これは日本国内では一般的に「女性から男性に贈り物をする」というイベントであることが影響しているでしょう。
 

また、年代別での傾向を見たところ、キーワード「バレンタイン 2024」「バレンタイン」に関しては、年代別であまり違いが見られませんでした。一方でキーワード「バレンタイン 手作り」については40代の検索が圧倒的に多いという結果となりました。

最後に、「バレンタイン」というキーワードを検索していた人がその後にどのようなキーワードを検索しているのかを見ていきます。下図から読み取れるように、お菓子作りやファッションに関する関心が高いようです。また、バレンタイン後のイベントであるホワイトデーに関連するキーワードが検索されていることから、お返しに対する興味関心が検索傾向にも表れています。

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バレンタイン商戦はまさにこれからが本番。今回紹介したユーザーの検索傾向を踏まえて、LINEヤフー広告を活用して興味関心が高いユーザーに自社のサービスや商品を訴求しましょう。