Web広告の中でも少額で始めやすいリスティング広告には、代表的なものとして、LINEヤフー広告 検索広告（旧Yahoo!広告 検索広告）やGoogle広告が挙げられます。

この記事ではLINEヤフー広告にフォーカスし、実際にLINEヤフー広告 検索広告（リスティング広告）を例に挙げて、画面上でのキーワード作成（設定）の流れを紹介するとともに、リスティング広告を出稿する際に重要となるキーワード選定のポイントも合わせて紹介します。

LINEヤフー広告 検索広告にご興味をお持ちの際は、以下のリンクにある関連資料もご参考ください。また、LINEヤフー広告のお申し込みがまだの方は、以下よりご登録から進めてください。

リスティング広告は「検索広告」「検索連動型広告」などとも呼ばれ、ユーザーが検索エンジンを使って検索したキーワード（語句）に対して、あらかじめ登録しておいたキーワードと関連性があると、検索結果にテキスト広告が表示される仕組みです。つまり、商品やサービスを「今、探している」興味・関心の高いユーザーと接点が作れるのです。

そのため、自社の商品やサービスに関心を持つユーザーが検索するキーワードを設定することが、非常に重要です。また、キーワードの設定によって、広告掲載にかかるコストなどが変わるため注意しましょう。

ユーザーが検索する商品やサービスに最適化した広告を表示するには、その商品やサービスに関連するキーワードを推測し、リスティング広告の広告管理ツールに登録しておく必要があります。その際には、自社の商品やサービスのランディングページ（広告のリンク先ページ）と広告文もセットで登録します。

検索結果ページに広告を表示するために、どのようにキーワードを選べばよいか、ご紹介します。

まずは自社の商品やサービスに関して、軸となりそうなキーワードを考えてみます。例えば、バッグの通販で売上を伸ばしたいのであれば、「バッグ」「かばん」などが思いつくでしょう。他に、「トートバッグ」「リュック」「スーツケース」など、自社で取り扱いのあるバッグの種類を軸とする方法も考えられます。

適切なキーワードが思いつかない場合は、「キーワード プランナー」や「Keyword Tool」などキーワード選定ツールを活用してみてもよいでしょう。LINEヤフー広告を利用している場合は、検索広告の最適化提案画面にある「新しいキーワードの追加」という機能も活用できます。

軸となるキーワードを考えたら、次はそのキーワードとかけ合わせるための単語（サブキーワード）を洗い出していきます。

キーワード分析ツール「ラッコキーワード」などを使うほかに、Yahoo! JAPAN やGoogleなどの検索エンジンで表示されるサジェストワードも参照するとよいでしょう。

今回の例では、以下のような言葉が考えられます。

これらの単語を軸となるキーワードと組み合わせると、さまざまなバリエーションのキーワードができます。

さらに「人気」「可愛い」「おしゃれ」などの修飾語や、「革」「エナメル」「キャンバス」などの素材を表す単語を組み合わせれば、キーワードのバリエーションを増やすことが可能です。

キーワードを選ぶ際には、自社のサービスを多面的に捉え、さまざまな側面からアピールできるキーワードを探すことが大事です。ただ、組み合わせるキーワードの単語の数が多いと、広告のインプレッション（広告が表示された回数のこと）がなかなか出ない傾向があります。そのため、キーワードの組み合わせはなるべく2語までにしておきましょう。 

どんな検索キーワードに対して広告表示するかを設定するためのキーワード選定とは別に、リスティング広告にキーワードを登録する際は、「マッチタイプ」を設定する必要があります。

簡単に説明すると、キーワードにどの程度厳密な一致を求めるのかを指定するルールのようなもので、以下の3種類があります。

マッチタイプをどのように設定するかは、リスティング広告の運用目的によっても変わります。以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

リスティング広告を運用していく際には、キーワードの除外（対象外）設定も重要なポイントとなります。キーワードの対象外設定とは、広告を出稿するキーワードにおいて除外する対象とするものを設定し、商品やサービスの内容と関係のない検索に対しては広告を表示させないようにする仕組みのことです。

LINEヤフー広告 検索広告（リスティング広告）では「対象外キーワード」と呼びます。対象外キーワードを設定すると、その語句を含む検索キーワードでは、広告が表示されなくなります。対象外キーワードを活用することで不要な広告表示を減らし、自社の商品やサービスの内容と関連のあるユーザーの検索に的を絞って広告を表示できます。

対象外キーワードについては、以下のページも合わせてご確認ください。

メインのキーワードとサブキーワードを選定したら、実際に広告管理ツールを使って設定していきましょう。

ここではLINEヤフー広告 検索広告（リスティング広告）の画面での設定方法について、画像と合わせて紹介します。

ここまでで紹介したキーワードの作成方法のステップは、検索広告（リスティング広告）の掲載の設定過程に入ります。

最後に、LINEヤフー広告 検索広告（リスティング広告）でアカウントを開設した後の大まかなステップについて紹介します。

広告グループをまとめるための管理階層です。主に予算・スケジュール・ ターゲティングなどを設定することができます。

キャンペーン配下の管理階層で、ターゲットに対してキーワードや広告を1つ以上登録できるグループのことです。

この記事で紹介した手順で、広告を出稿したい商品やサービスに関連するメインのキーワードとサブキーワードを選びます。

検索結果に実際に表示される広告内容を設定します。LINEヤフー広告 検索広告では、タイトルと説明文を複数入稿すると、自動的にタイトル・説明文を組み合わせて表示されます。広告がクリックされた際に表示されるページのURLもここで設定します。

キャンペーンタイプが「標準」の場合は、「レスポンシブ検索広告」の設定となります。レスポンシブ検索広告では、タイトルと説明文を「アセット」と呼び、複数のアセットをあらかじめ設定（入稿）しておくと、入稿したアセットを自動的に組み合わせて表示します。

レスポンシブ検索広告について詳しくは、ヘルプページをご覧ください。

広告の作成が完了したら、広告費用を入金します。入金まで完了すると、広告審査が開始され、承認されれば広告の掲載がスタートします。

出稿した広告がユーザーにクリックされることで発生したクリックコストは、あらかじめ入金した金額（前払い金）から差し引かれます。前払い金のアカウント残高が0円になった場合には、広告掲載が停止します。

広告ではどんな表現でも使えるというわけではありません。広告を作成する際には入稿規定を守り、タイトルや説明文を作っていきましょう。

詳細は、以下のヘルプページも合わせて参照ください。

リスティング広告は、検索エンジンごとに組み合わせて並行運用すると、効果の最大化が期待できます。

LINEヤフー広告では、リスティング広告の運用初心者でも使えるよう、「初期設定代行サービス」も用意しているほか、運用を支援するさまざまなオプション機能も提供しており、初めてリスティング広告を運用する人にもおすすめです。
 

またLINEヤフー広告では、検索広告（リスティング広告）のほかにディスプレイ広告も提供しています。LINEヤフー広告の特徴や料金・事例までまとめて知りたいという方はこちらより資料をダウンロードしてください。