年齢・性別ターゲティングというと、「広告を配信する相手を絞り込む機能」というイメージを持つ方も多いのではないでしょうか。 実は、年齢や性別の情報は広告配信の最適化にも活用できます。 この記事では、年齢・性別ターゲティングの活用方法と設定のポイントをご紹介します。

年齢・性別ターゲティングでは、広告を配信するユーザーの年齢や性別の情報を設定できます。

「特定の年代だけに配信するための機能」と思われがちですが、年齢や性別の情報は広告配信を調整する際の参考情報としても活用できます。 そのため、配信対象を絞り込まなくても活用するメリットがあります。

特に「クリック数の最大化」「コンバージョン数／価値の最大化」「ページ最上部掲載」などの自動で入札価格を調整する入札戦略（自動入札）をご利用の場合、既にさまざまな情報をもとに広告配信が調整されていますが、年齢・性別ターゲティングを設定することで、さらに年齢や性別の情報も配信最適化するための参考情報として活用できるようになります。その結果、成果につながりやすいユーザーへの配信につながる可能性があります。

＞自動入札とは

導入する2つの大きなメリット

１．成果につながりやすいユーザーへの配信に活用でき、配信精度の向上が期待できます

自動入札のシグナル（広告配信を最適化する際の情報）としても活用されるため、学習が増加し、広告費用対効果の改善や、クリック率・コンバージョン率の向上が期待できます。

 

 

２．年齢・性別ごとの成果の可視化

セグメントごとに配信実績の確認ができるので、入札価格調整の判断材料としての活用や、ターゲットに合わせた訴求の出し分けによる高い成果の獲得にも期待ができます。

 

ターゲットの絞り込み配信だけでなく、配信対象ユーザーを「全ユーザー」にして 年齢・性別オーディエンスリストを設定すると、配信ボリュームを減らさずにオーディエンスリストごとの実績の確認や個別の入札調整が可能です。

年齢・性別ターゲティングは、必ずしも配信対象を絞り込むためだけに利用する必要はありません。「全ユーザー」を対象に設定することで、配信量を維持しながら年齢・性別ごとの成果を確認できます。その結果をもとに、今後の配信方針やターゲットの見直しにも活用できます。

実際に、年齢・性別ターゲティングを全ユーザー配信で利用した事例では、コンバージョン数やコンバージョン率の改善が見られました。

教育・資格業種（入札戦略：コンバージョン数の最大化）

導入後にすべての指標が改善・維持され、特にコンバージョン（CV）系の指標が劇的に向上しました。

 

 

金融・保険業種（入札戦略：コンバージョン単価の目標値）

コンバージョン数やCVRが向上しCPAも抑えて配信ができました。

 

人材・求人業種（入札戦略：コンバージョン数の最大化）

コンバージョン数やCVRが向上、CPAも安価に抑えることができました。

 

不動産関連業種（入札戦略：コンバージョン単価の目標値）

CPCは上昇したものの、コンバージョン数やCVRが向上、CPAも維持した状態で配信できました。

 

設定方法

年齢・性別オーディエンスリストはシステム側で用意されているものを使用するため、事前作成は不要です。 広告グループに関連付けることで、年齢・性別ターゲティングを設定できます。また入札価格調整率の設定も可能です。

広告グループ作成・編集画面から編集する場合

オーディエンスリストを「設定する」を選択し設定します。

 

 

オーディエンスリスト編集画面から編集する場合

左のメニューバーの「オーディエンスリスト」を選択し、「広告グループ」を選択し編集を押下します。

 

「オーディエンスリストを指定して配信」から「年齢・性別オーディエンスを選択」し設定します。

 

 

 

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