シルバーウィークの影響は、商品・サービスによって異なります。連休中に需要が高まるものだけでなく、連休前の準備や連休後の生活再開に伴って、関心が高まるものもあります。

まずは、過去の広告配信実績や自社サイトのアクセス状況などを確認し、連休前・連休中・連休後にどのような変化があったかを振り返ってみましょう。
 

過去の同時期や大型連休の広告掲載状況について、次の項目を確認します。

過去の実績だけでなく、直近の傾向や市場環境も考慮して、シルバーウィーク期間の運用方針を検討しましょう。

販促カレンダーでは、各月の行事や季節のトピックスに加え、検索動向をもとに、現在注目されているキーワードや今後注目が見込まれるキーワードを紹介しています。シルバーウィーク前後の検索需要やユーザーの関心を確認し、広告運用やキーワード選定、訴求内容を検討する際にお役立てください。

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9月版ではシルバーウィークを含む当月の検索需要の傾向を、10月版では連休後を見据えた検索動向を確認できます。

需要の増加が見込まれる場合でも、キャンペーン予算や配信設定が通常時のままでは、広告を掲載できる機会が限られる可能性があります。過去の実績や今後の販売計画を踏まえ、予算・入札設定・ターゲティング・広告の訴求内容を確認しましょう。

需要が高まりそうな期間について、キャンペーン予算や入札設定が運用方針に合っているか確認します。特に、普段から予算によって広告の配信が制限されている場合は、需要が高まる期間に配信機会を逃す可能性があります。必要に応じて、予算の増額や入札設定の見直しを検討しましょう。

ただし、予算や入札価格を引き上げることで、広告効果が必ず改善するわけではありません。過去の実績や目標とする成果、利用可能な予算を踏まえて調整してください。

需要が高まりそうな期間に配信機会を逃さないよう、次の項目が運用方針に合っているか確認しましょう。

連休中は、通常時と比べてユーザーが広告を見る時間帯や利用するデバイス、関心を持つ商品・サービスが変化する可能性があります。過去の配信実績を参考に、現在の配信設定が連休中のユーザー行動に合っているか確認しましょう。

シルバーウィーク限定の商品やサービス、キャンペーンなどがある場合は、広告の訴求内容も確認します。広告から遷移するページについても、キャンペーン期間や申し込み期限、営業時間、配送予定などが最新の情報になっているか確認してください。

検索広告とディスプレイ広告（運用型）では、利用できるターゲティングの種類や設定方法が異なります。利用している広告サービスの仕様を確認したうえで、次の項目を見直しましょう。

配信対象を広げたり入札価格調整率を変更したりする場合は、対象範囲や予算への影響も確認してください。また、連休に合わせて広告を変更する場合は、適用期間や条件を明確に記載し、ユーザーに誤解を与えないよう注意しましょう。

連休中も予定どおり広告を掲載できるよう、残高・お支払い、配信設定・掲載期間、審査・変更について事前に確認しましょう。

アカウント残高が不足すると、広告が掲載されなくなる可能性があります。現在の残高と直近の利用状況を確認し、連休中の広告掲載に必要な金額が確保されているか確認してください。

自動入金を利用している場合は、設定状況と登録しているクレジットカードの情報も確認しましょう。利用していない場合は、必要に応じて事前に入金してください。銀行振込では、入金の確認からアカウント残高への反映まで3営業日程度かかるため、余裕を持った手続きが必要です。

広告掲載を継続する予定でも、キャンペーンなどがオフになっていたり、終了日が連休前に設定されていたりすると、広告は掲載されません。

キャンペーン、広告グループ、広告の各階層について、配信設定と掲載期間を確認しましょう。広告掲載を停止する場合は、運用方針に合わせて設定してください。

新しい広告の追加や既存広告の変更、キーワード・広告表示アセット（検索広告）の追加や変更では、掲載前に審査が必要となる場合があります。

あわせて、広告、キーワード・広告表示アセット（検索広告）の審査状況を確認しましょう。

シルバーウィーク前後の需要変化を確認し、自社の運用方針に合わせて、予算や配信設定、広告の内容を見直しましょう。

連休中も広告掲載を継続する場合は、意図しない掲載停止を防ぐため、アカウント残高や自動入金、広告の配信設定も忘れずに確認してください。