LINEヤフー広告のディスプレイ広告では、データ統合や広告配信ロジックのアップデートにより、ユーザー理解と予測精度の向上を進めています。本記事では、アップデートの概要と、広告効果を高めるために見直したい予算・クリエイティブ・ターゲティングのポイントを紹介します。

LINEヤフーの新プロダクトコンセプト、Connect Oneの一環である「ID連携によるユーザーデータの統合」と「LINEヤフー各事業データの統合」が進んだことにより、これまで別々のIDとして管理されていた行動履歴が同一ユーザーのものとして認識可能になりました。
その結果、ユーザーの解像度が鮮明になり行動予測機能がよりリッチに進化しました。
 

ディスプレイ広告のプラットフォーム統合前後において、Connect Oneと新プラットフォームを接続する配信ロジックアップデートを日々行なっており、前述の特徴量増加の影響も受けてディスプレイ広告全体で顕著にCTVR（※）の改善が見られています。
 

※CTVRは、CTR（クリック率）とCVR（コンバージョン率）を掛け合わせた指標です。
 

LINEヤフー広告では、多様なユーザー接点を持つ強みを活かし、幅広い行動データから直近の興味・関心や潜在的なニーズを捉えることで、広告のマッチング精度向上と自動入札ロジックの高度化を進めています。これらのアップデートにより、プラットフォーム全体での最適化精度の飛躍的な向上が期待されます。
 

2026年8月下旬、CTR・CVR・CV価値予測を同時に学習する統合モデルへのアップデートがリリースされました。従来は個別で学習していた各タスクを1つのモデルで共有することで予測精度が向上し、広告効果が改善しています。
 

※CTR：クリック率　／　CVR：コンバージョン率　／　CV価値予測：コンバージョンによって得られる価値の予測値　／　CTVR：CTR×CVR　／　CPA：獲得単価

CPA効果状況を見ながら、予算消化率およびインプレッションシェア状況を踏まえて「日予算のご増額」「ターゲティング拡大」を実施いただくことでCPA維持/改善した状態でのCV数拡大が見込めます。

広告配信ロジックのアップデートを生かすために、まずは現在の配信状況を確認しましょう。

CPAや予算消化率、インプレッションシェアを踏まえ、画像・広告文の追加やターゲティングの拡大、日予算の見直しを検討し、効果を確認しながら運用改善を進めていきましょう。