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ガむドラむン・品質 公開日2022.12.19

DoubleVerify導入埌ダフヌが怜知しおいる無効トラフィックずは

LINEダフヌ広告
LINEダフヌ株匏䌚瀟および圓瀟が提䟛する広告サヌビスの名称倉曎に぀いお
・2023幎10月、ダフヌ株匏䌚瀟およびLINE株匏䌚瀟は統合し、「LINEダフヌ株匏䌚瀟」ずなりたした。
・2026幎4月より、LINE広告ずYahoo!広告 ディスプレむ広告は統合され、「LINEダフヌ広告 ディスプレむ広告」ずなりたした。あわせお、Yahoo!広告怜玢広告含むは「LINEダフヌ広告」に名称倉曎しおいたす。
・本蚘事内の瀟名・サヌビス名称は、公開時点のものです。

2022幎12月19日、ダフヌはすべおの皆様に安心しおダフヌのサヌビスをご利甚いただけるよう、その取り組み内容を玹介した、広告サヌビス品質に関する透明性レポヌトの最新版を公開したした。レポヌトでは「広告の審査」「広告掲茉面の審査」「広告トラフィックの審査」の3぀の芳点で取り組みを玹介しおいたす。本皿ではそのうちの1぀、「広告トラフィックの審査」に぀いお取り䞊げ、ダフヌが怜知しおいるYahoo!広告の無効トラフィック IVT: Invalid Trafficに぀いお、より詳しくご説明したす。

広告トラフィックの審査

ダフヌでは以前より広告配信ネットワヌク党䜓のモニタリングを24時間䜓制で実斜しおいたす。これにより、広告トラフィックの品質を管理し、無効トラフィックの排陀を実珟しおいたす。

たた、アドフラりド察策などのさらなる匷化のため、DoubleVerify以䞋、ダブルベリファむず契玄締結し、Pre-bid広告配信前制埡機胜を導入。2021幎12月より、Yahoo!広告のすべおのトラフィックで、ダフヌ独自の技術による䞍正怜知に加え、グロヌバル氎準の技術による䞍正有無の刀定が可胜ずなりたした。

無効なトラフィックずは

広告トラフィックの審査により怜知されおいる無効なトラフィックには、既知のデヌタセンタヌトラフィックや怜玢゚ンゞンのクロヌラヌ等、識別が容易な䞀般的な無効トラフィックGIVT General Invalid Trafficず、人によるトラフィックであるかのように停装し䞍正に広告費を詐取する「アドフラりド」を含む悪意のある無効トラフィックSIVTSophisticated Invalid Trafficの2皮類がありたす。

無効なトラフィックの発生割合に぀いお

広告サヌビス品質に関する透明性レポヌト2022幎12月19日公開でも玹介した通り、2022幎䞊半期においおYahoo!広告 ディスプレむ広告で怜知した無効なトラフィックは1.4でした。このうち、ダブルベリファむ のPre-bid機胜で怜知された無効トラフィックの内蚳を芋るず、その割合はGIVTが玄95、SIVTが玄5ず、ほずんどがGIVTずいう結果でした。

怜知しおいる無効トラフィック䟋

前述のようにGIVTずSIVTの2皮類の無効なトラフィックがありたすが、それぞれ怜知しおいる無効なトラフィック䟋をご玹介したす。

GIVTの䟋

デヌタセンタヌからのトラフィック

既知のデヌタセンタヌ内のサヌバにあるIPアドレスからのアクセスなど、䞻に人以倖から発生するトラフィックのこず。䟋えば、あるむンタヌネットサヌビスが定期的にサむトAにアクセスしお、サむト䞊の情報を取埗するような蚭定がされおいる堎合、サむトAにはデヌタセンタヌからのトラフィックが定期的に発生する可胜性がありたす。

詐欺目的ではない無効トラフィック

䞊蚘デヌタセンタヌからのトラフィック以倖の、人によるものではないトラフィック党般のこず。䟋えば、怜玢゚ンゞンのクロヌラヌのように、怜玢順䜍を決めるための芁玠をサむトから収集するためのトラフィックなどが該圓したす。

SIVTの䟋

ボット詐欺

ナヌザヌに芋せかけたボットプログラムによっお、むンプレッションやクリックを起こす手法のこずです。

ハむゞャックされたデバむス

ナヌザヌには分からない圢でパ゜コンやスマホ等のデバむスが乗っ取られ、ナヌザヌの意図ずは関係なく䞍正なりェブペヌゞが読み蟌たれたり、アプリがダりンロヌドされたりする手法のこず。デバむス自䜓は実際のナヌザヌが䜿甚しおいる正圓なものであるため、怜知しづらいよう停装されおいたす。

サむト詐欺

広告が衚瀺される実際のURLを正圓なサむトであるかのように停装するドメむンスプヌフィングなりすたしのほか、実際には広告が衚瀺されおいないにもかかわらず、衚瀺されたずしおカりントする隠し広告やボットトラフィック等が仕蟌たれおいる疑いのあるサむト䞊でトラフィックを発生させる手法のこずです。

アプリ詐欺

ドメむンスプヌフィングや隠し広告、ボットトラフィック等が仕蟌たれおいる疑いのあるアプリ䞊でトラフィックを発生させる手法のこずです。


このように、ダフヌではさたざたな皮類の無効トラフィックを怜知しおいたす。

安党な配信面の提䟛に向けお

ダフヌではPre-bid導入以前より、独自技術によっお無効トラフィックを怜知し排陀しおいたした。これに加えおPre-bid導入埌には、2重の盟にお怜知・排陀を実斜しおおり、より安党性の高い広告配信環境を構築しおいたす。

今埌もより高い粟床で安心安党な配信面を提䟛するために尜力しおたいりたす。

なお、広告トラフィックの審査に加えお、ダフヌの「広告の審査」「広告掲茉面の審査」の抂芁に぀いおは、以䞋より広告サヌビス品質に関する透明性レポヌトをダりンロヌドしおご芧ください。

ダりンロヌドする


※関連プレスリリヌス
「ダフヌ、DoubleVerifyず連携しアドフラりド排陀ずブランドセヌフティ確保を 匷化するリアルタむム䞍正解析機胜を導入開始」
2021幎12月2日配信

文責䞭井 矎絵ダフヌ株匏䌚瀟

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