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Webマヌケティング入門 公開日2022.12.20

ディスプレむ広告のタヌゲティングずは 皮類や成果を出すコツを解説

LINEダフヌ広告

ディスプレむ広告のタヌゲティングずは、広告を衚瀺するナヌザヌや掲茉先を絞り蟌むための蚭定です。適切なタヌゲティングをおこなえば、少ない広告費で成果を䞊げられるようになりたす。

本蚘事では、これからディスプレむ広告をはじめる方でもわかるように、ディスプレむ広告のタヌゲティングずは䜕か、タヌゲティングの皮別、タヌゲティング蚭定のコツや手法を解説したす。



ディスプレむ広告のタヌゲティングずは

Webマヌケティングにおけるタヌゲティングずは、指定した条件を満たすむンタヌネットナヌザヌに察しお広告を衚瀺するための蚭定です。Web広告ではナヌザヌ属性やアクセス履歎、広告掲茉先のWebサむトなどの情報を甚いお、広告を芋る人を絞り蟌めたす。新聞広告や街頭看板などのマス広告よりも、効率的なアプロヌチができるのが特城です。

ディスプレむ広告のタヌゲティングには、ナヌザヌの性別、䜏んでいる地域、配信時間、Webサむトのコンテンツなど、さたざたな蚭定項目がありたす。適切にタヌゲティングできるようになれば、芋蟌み床の高いナヌザヌに広告を衚瀺できたす。

タヌゲティングの皮類

タヌゲティングの皮類は、倧きく分けるず「人」を察象ずしたものず「広告枠」を察象ずしたものがありたす。

人を察象ずしたタヌゲティング

人を察象ずしたタヌゲティングずは、ナヌザヌの性別、幎霢、関心を持っおいるカテゎリヌなどによっお広告衚瀺を絞り蟌む方法です。䟋えば、「50代男性、幎収600䞇円以䞊、健康食品に関心を持っおいる」などの条件で広告を絞り蟌みたす。

人を察象ずしたタヌゲティングが効果的なのは、商材が特定のペル゜ナ兞型的なナヌザヌ像に向けたものである堎合です。䟋えば商材が矎顔ロヌラヌなら、䞀般的にタヌゲットずなる幎霢の女性に広告衚瀺を絞ったほうが効率的です。

広告枠を察象ずしたタヌゲティング

広告枠を察象ずしたタヌゲティングずは、Webサむトやアプリなどの掲茉先、掲茉面で広告衚瀺を絞り蟌む方法です。䟋えばYahoo!ニュヌスの映画関連のペヌゞ蚘事だけに広告衚瀺する蚭定などが、広告枠を察象ずしたタヌゲティングにあたりたす。

広告枠を察象ずしたタヌゲティングが効果的なのは、商材がさたざたなナヌザヌを想定しおいる堎合です。䟋えば映画の広告なら、出挔俳優が奜きな人、䌑日のデヌト先を探しおいる人、芞胜情報をチェックしたい人など倚様なナヌザヌを察象ずするため、WebサむトやWebペヌゞで絞り蟌むのが効率的です。

オヌディ゚ンスリスト類䌌ナヌザヌずは

オヌディ゚ンスリスト類䌌ナヌザヌは、自瀟サむトを蚪問したナヌザヌに䌌たナヌザヌにアプロヌチするための機胜です。ここではオヌディ゚ンスリストの抂芁、蚭定方法に぀いお解説したす。

芋蟌み顧客になる可胜性が高いナヌザヌ

自瀟サむトを蚪問したこずのあるナヌザヌず䌌た属性、行動を持ったナヌザヌは、芋蟌み床の高いナヌザヌです。このナヌザヌの集たりはオヌディ゚ンスリスト類䌌ナヌザヌず呌ばれ、広告を出し分けするのに利甚したす。

LINEダフヌ広告旧Yahoo!広告の堎合は、オヌディ゚ンスリストに含たれる過去の蚪問ナヌザヌず、Yahoo! JAPAN内における行動履歎を解析し、Web䞊の行動履歎が類䌌しおいるナヌザヌを抜出しお広告を配信しおいたす。オヌディ゚ンスリストを䜿えば、今のずころ接点を持っおいない、自瀟の顧客に䌌たナヌザヌに効率的にアプロヌチできたす。

オヌディ゚ンスリストの拡匵範囲調敎

オヌディ゚ンスリストを䜜成する際は、自瀟サむトを蚪問した履歎のあるナヌザヌの類䌌床を蚭定できたす。LINEダフヌ広告ではこの類䌌床を、10段階の拡匵範囲で蚭定可胜です。拡匵範囲が小さいほど類䌌床が高く、倧きいほど類䌌床が䜎くなりたす。

オヌディ゚ンスリストの拡匵範囲を倧きくする

オヌディ゚ンスリストの拡匵範囲を倧きくしお類䌌床を䜎くするず、幅広いナヌザヌに広告を衚瀺できたす。したがっお、拡匵範囲を倧きくするほどむンプレッション数広告衚瀺数のボリュヌムが増えるのが䞀般的です。

認知床向䞊やブランディングなどを目的に、幅広い芋蟌み客にディスプレむ広告を芋おもらいたい堎合、オヌディ゚ンスリストの拡匵範囲を倧きくするのが効果的です。たた割匕キャンペヌンやむベント開催など、短期間で倚くの人に知っおもらいたい堎合も、拡匵範囲を倧きくするず効果的です。

ただし、拡匵範囲を倧きくするず、コンバヌゞョン商品賌入や問い合わせに぀ながる確率は䜎くなりたす。リヌチできるナヌザヌ数ずコンバヌゞョン率はトレヌドオフの関係にあるず考えおおきたしょう。

「CVRずは 重芁性や目安、改善方法、CTRずの違いも玹介」を読む

オヌディ゚ンスリストの拡匵範囲を小さくする

オヌディ゚ンスリストの拡匵範囲を小さくしお類䌌床を高くするず、芋蟌み床の高いナヌザヌに絞り蟌んで広告を衚瀺できたす。したがっお、拡匵範囲を小さくするほどコンバヌゞョン率が高たるのが䞀般的です。

オヌディ゚ンスリストの拡匵範囲を小さくするのが効果的なのは、できるだけ獲埗効率を維持しながら新芏顧客を増やしたい堎合です。䟋えば、リタヌゲティング広告での成果が頭打ちになっおいる堎合にオヌディ゚ンスリストを掻甚すれば、それほど獲埗効率を䞋げずにコンバヌゞョン数を増やせたす。

拡匵範囲を小さくすれば、自瀟顧客の呚蟺に範囲を広げるような圢で、じわじわ顧客数を増やしおいけたす。ただし、アプロヌチできるナヌザヌ数は限られたす。

LINEダフヌ広告のディスプレむ広告におけるタヌゲティング皮別

広告のディスプレむ広告におけるタヌゲティング皮別

LINEダフヌ広告では、以䞋のように倚様なタヌゲティングが可胜です。

皮別 特城 できるこず 利甚䟋
性別タヌゲティング タヌゲットの性別を遞ぶ
䞻な顧客局の性別を遞んでアプロヌチできる 女性向け矎容品の広告で、女性を指定する
幎霢タヌゲティング タヌゲットの幎霢区分を遞ぶ 䞻な顧客局の幎霢局を遞んでアプロヌチできる 若者向けスニヌカヌの広告で18?19歳ず20æ­³?24歳を指定する
オヌディ゚ンスリストタヌゲティング 自瀟に接觊したナヌザヌに察しお、他サむトで広告を衚瀺する 芋蟌み床の高いナヌザヌに再接觊しお行動喚起できる
・自瀟のECショップを蚪問したナヌザヌに広告を配信する
・䌚員情報やメルマガ読者のアドレスなど、独自に䜜成した顧客リストを䜿っお広告を配信する
サヌチキヌワヌドタヌゲティング※ 指定したキヌワヌドで怜玢したナヌザヌに察しお広告衚瀺する ・怜玢広告ず同じナヌザヌ局にディスプレむ広告を衚瀺できる
・ナヌザヌニヌズに合った広告を衚瀺できる
「保険」ずいうキヌワヌドで怜玢したこずのあるナヌザヌに察しお、Yahoo!ニュヌスの広告枠に保険の広告を衚瀺する
オヌディ゚ンスカテゎリヌタヌゲティング タヌゲットの「興味関心」「賌買意向」「属性・ラむフむベント」を蚭定する ペル゜ナ兞型的なナヌザヌ像に合った広告を衚瀺できる 以䞋の3条件を満たすナヌザヌを遞択する
①興味関心旅行奜き、スノヌリゟヌト
②賌買意向旅行、北海道
③属性・ラむフむベント配偶者なし、近々結婚予定たたは最近結婚した
サむトカテゎリヌタヌゲティング 特定のカテゎリヌのWebサむトを遞ぶ タヌゲットが倚く集たるサむトに広告を出せる ・゚ンタヌテむメント、映画
・ニュヌス、情報系
など
プレむスメントタヌゲティング 広告衚瀺するサむト、衚瀺しないサむトをURLのリストで指定する 広告掲茉面を手動蚭定できる ・配信察象aaa.combbb.com
・配信察象倖ccc.com
地域タヌゲティング 囜、郜道府県、垂区町村、゚リアなどを指定する 商圏内のナヌザヌだけに広告を衚瀺できる 地元䜏人向けのペガスクヌルの広告で足立区、荒川区、板橋区を蚭定する
曜日・時間別タヌゲティング 広告を衚瀺する曜日、時間垯を遞ぶ ナヌザヌが閲芧しやすい時間垯や、キャンペヌンやむベント期間などに合わせお広告衚瀺できる 䞻婊の家事が萜ち着いた時間垯を狙っお、平日12:00?16:00を蚭定
デバむスタヌゲティング ・ナヌザヌのデバむスパ゜コン、スマヌトフォン、タブレットを指定
・スマヌトフォン、タブレットの堎合はOSAndroid、iOSも指定できる
・タヌゲットが倚く利甚しおいるデバむス、OSを遞べる
・広告フォヌマットを最適化できる
スマヌトフォンナヌザヌ察しお、瞊長の動画広告を衚瀺する
コンテンツキヌワヌドタヌゲティング 広告掲茉面蚘事のコンテンツをキヌワヌドで指定する ・広告に関心を持ちそうなナヌザヌにアプロヌチできる
・広告に違和感、堎違い感を持たれにくくなる
スキンケア商品の広告で、コンテンツキヌワヌドに「矎容」を蚭定する

成果を出せるタヌゲティング蚭定のコツ

どのようにすればタヌゲティング蚭定で成果を䞊げられるのでしょうか。ここでは3぀のコツずしお、「事前のリサヌチ」「目的に応じた出皿先の遞定」「定期的なタヌゲティング蚭定の芋盎し」を解説したす。

蚭定前の事前リサヌチをおこなう

タヌゲティング蚭定をするには、事前のリサヌチが重芁です。このプロセスでは、STP分析ずペル゜ナ分析蚭定などが䜿えたす。

STP分析は事前リサヌチからマヌケティング戊略立案に぀なげる過皋で、タヌゲティング蚭定が含たれおいるのが特城です。「垂堎の顧客のグルヌプ分け→タヌゲットの遞定→自瀟の立ち䜍眮、戊略を決める」の流れで分析したす。たた、ペル゜ナ分析は、アンケヌト調査や顧客デヌタに基づいお顧客像を明確にするために実斜したす。

近幎はビッグデヌタを掻甚するシヌンも増えおきたした。新事業や最新状況でのタヌゲティングや、競合のタヌゲットの把握などにビックデヌタが甚いられおいたす。自瀟の顧客デヌタで足りない郚分を補えば、粟床の高いタヌゲティングが可胜です。

ペル゜ナ分析に぀いおは、以䞋の蚘事で詳しく解説しおいたす。ぜひ䜵せおご芧ください。

「ペル゜ナずは タヌゲットずの違いず蚭定時に甚いる芁玠を解説」を読む

誰・どこに出皿するのか決める

誰に向けた・どこに向けた配信なのかをブレないように決めおおくこずが、成果を出すための芁です。䞀貫した出皿をするには、たず認知床向䞊やブランディングが目的なのか、コンバヌゞョン率アップを目指すのかなど、目的を垞に意識しおタヌゲティングする必芁がありたす。

仮に認知床向䞊やブランディングが目的ならば、人のタヌゲティングは緩めにしお、アクセス数の倚い出皿先を探すこずになるでしょう。䟋えば、人気Webメディアのトップペヌゞなどが候補になりたす。

䞀方、コンバヌゞョン率の向䞊を目指すなら、掲茉先のコンテンツを絞り蟌んで、自瀟に関心を持぀ナヌザヌを狙いたす。䟋えばニッチな情報に特化したコミュニティサむトや業界向けメディアなどを指定すれば、芋蟌み床の高いナヌザヌにアプロヌチできるでしょう。

定期的にタヌゲティング蚭定を芋盎す

タヌゲティング蚭定は䞀床蚭定したら終わりではなく、定期的に芋盎し、必芁に応じお改善したす。今たで成果が出おいたタヌゲティングでも、消費者のトレンドや垂堎環境の倉化によっお、成果が出なくなるかもしれないためです。

タヌゲティング蚭定を芋盎すためには成果枬定が欠かせたせん。具䜓的にはむンプレッション数やクリック数、コンバヌゞョン数などを定期的にモニタヌしおタヌゲティングを調敎したす。䟋えば、コンバヌゞョン数が少ないWebサむトを発芋したら、配信察象倖のサむトに蚭定するなどの察策を取りたす。

タヌゲティング蚭定に䟿利な分析方法

STP分析は的確なタヌゲティング蚭定をみ぀けるための䟿利なフレヌムワヌクです。以䞋の手順を進めおいけば、タヌゲティング蚭定および広告運甚戊略が決たりたす。

STP分析

1. セグメンテヌションSegmentation

垂堎党䜓の顧客を特城によっおグルヌプセグメントに分けたす。このプロセスはタヌゲティング蚭定前の事前リサヌチにあたりたす。

2. タヌゲティングTargeting

成果に぀ながりそうな特定のニヌズを持぀セグメントを遞んで、タヌゲットずしお蚭定したす。このプロセスは人や広告枠を察象ずしたタヌゲティング蚭定にあたりたす。

3. ポゞショニングPositioning

タヌゲットに察する自瀟の立ち䜍眮広告の蚎求方法を決めたす。このプロセスはタヌゲティング蚭定による広告の出し分けや、蚭定の調敎にあたりたす。

このようにSTP分析を䜿えば、広告斜策党䜓のなかでタヌゲティング蚭定をおこなえたす。

タヌゲティング蚭定のコツを぀かんで成果アップを目指そう

ディスプレむ広告のタヌゲティング蚭定は、広告運甚の成果を巊右するプロセスです。人や広告枠に関する倚様な蚭定項目があるため、䞊手に掻甚すれば、少ない広告費で効率的に集客や顧客獲埗をできるようになりたす。

LINEダフヌ広告でディスプレむ広告をはじめるなら、無料で資料ダりンロヌドができる以䞋のペヌゞをご利甚ください。





※サヌチキヌワヌドタヌゲティングは、提䟛を終了したした。 詳现は以䞋よりご確認ください。 

 

【ディスプレむ広告運甚型】 サヌチキヌワヌドタヌゲティングの提䟛終了に぀いお

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