【クリック率改善】検索ユーザーに選ばれる広告とは？

検索広告

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検索ユーザーの目につきやすい広告にする

広告の掲載順位を上げる

ページ上部に表示される検索広告がクリックの大半を占めているため、特に注力したいキーワードにおいては上部掲載を意識した運用が重要です。
≫広告の掲載順位をあげるには

広告表示アセットを導入、訴求内容・視認領域を増やす

広告表示アセットを利用すると広告の下部に付加情報を表示でき、訴求内容に対するインターネットユーザーの理解が促進されるため、広告効果が向上する可能性があります。視認領域も上がることでユーザーの目につきやすくクリックに結び付きやすくなります。

≫ 広告表示アセットとは

目に留まったユーザーに刺さる広告を作る

魅力的な広告文を作るポイント

どうサービスをアピールする？訴求軸例とサンプルをご紹介！自社の商品やサービスについて、以下を参考にどんな訴求軸があるか検討してみましょう。

検索キーワードと整合しているかも重要なため、広告文とキーワードはセットで検討が必須です。

訴求軸	サンプル（例）
価格訴求	今だけ30%OFF｜今すぐ無料でお試し｜送料無料！
実績訴求	年間10万件突破｜リピーター多数
安心訴求	初めてでも安心｜無料サポート｜契約縛りなし
スピード訴求	即日発送｜最短翌日お届け｜今すぐ注文・カンタン3分
品質訴求	高評価4.8★ 品質保証｜アフターサポート万全
限定・希少性	残り100個限定｜今だけの特別カラー｜完売次第終了
無料体験・返金保証	30日返金保証｜初回無料
機能・独自技術	独自技術｜特許技術採用
特典・キャンペーン	10%ポイント還元｜初回500pt ｜次回以降もお得

※サンプルは広告の審査や効果を保証するものではありませんのでご注意ください。

見込みの高いユーザーに広告を配信する

配信対象の見直し

サービスを展開している地域や店舗がある地域が限定されている場合や、クリックまたはコンバージョンするインターネットユーザーの地域に特定の傾向がある場合は、地域ターゲティング機能を利用することで、当該地域に広告の配信を集中させることが可能です。

他にも、サイトリターゲティング機能を活用すれば、過去に広告主様のサイトを訪問したことがあり、かつ検索サイトで商品やサービスを検索しているインターネットユーザーに対し、広告を配信することが可能です。

キーワードの見直し

✓ マッチタイプの見直し
✓ 対象外キーワードの登録

マッチタイプで「インテントマッチ（旧：部分一致）」「フレーズ一致」を指定したキーワードが多い場合、広告の配信対象ユーザーの範囲が広くなり、意図よりも幅広いキーワードで広告が配信されている場合があります。効果の高いキーワードについては、おすすめの設定ですが、無駄なクリックが発生しているキーワードについては、対象外キーワードを設定しましょう。

ポイント

広告効果の高いキーワードは、「完全一致」から「インテントマッチまたはフレーズ一致」に変更することで、クリック数やコンバージョン数が増加する場合があります。広告の掲載結果を確認のうえ、マッチタイプの変更をご検討ください。

商品やサイト内容と関連性がない検索キーワードについては、対象外キーワードを設定することで、クリックおよびコンバージョンにつながる可能性があるキーワードに広告の配信を集中させることが可能です。

≫ 対象外キーワードとは

※注意事項

掲載している内容はページ作成時点の情報です。機能や仕様は予告なく変更される可能性がありますので、ご了承ください。
例示している画面はイメージです。
例示している組織・団体名、数字は架空のものです。

写真提供：アフロ