検索広告 運用改善ガイド
1．広告を表示させる
💡【15本入稿必須】レスポンシブ検索広告で効果を出す設定
✔ レスポンシブ検索広告では、タイトル15本、説明文4本の最大数の入稿が効果を最大化するために設定推奨です。
💡広告・キーワード数は足りていますか？
検索ニーズが多様化している中、登録キーワードだけでは取りこぼしている検索が発生している可能性があります。
新しい検索ニーズへの配信拡大を目指す場合は、キーワードのマッチタイプ「インテントマッチ」の活用もおすすめです。
✔ 【キーワード数】必要なキーワードを整理し予算に合わせて追加した（また今後定期的に見直す予定）
✔ 【広告グループ数】同じ訴求軸の広告は1つの広告グループにまとめ表示機会を1つに集中させている
✔ 【インテントマッチを活用】まずは10個以上のインテントマッチキーワード設定を目安に、一部キャンペーンから試してみる方法がおすすめです。
限られた予算内で効果的な広告運用をするためには、キーワード選定が重要です。
“今の検索は1語ではなく、2語・3語で探す時代。” つまり、初回から目的意識が高い傾向があります。検索クエリーレポートで、ユーザーが実際に検索した語句の中で成果につながったもの”は逃さず、新規キーワードに追加、配信の質を上げましょう。
2．クリック率を改善する
💡 広告の見た目を充実させる「広告表示アセット」は追加していますか？
✔ 広告表示アセットを設定し、情報量を充実させている
∟ 可能な限りすべての種類のアセット設定がおすすめです。
💡広告文を改善してクリック率を上げる
✔ キーワードと広告文の関連性は高い状態ですか？
∟ 検索されたキーワードを広告文に入れると、クリックされやすくなります。
✔ 広告の見た目や内容がユーザーにとって魅力的に見えているか確認する
∟ タイトルや説明文が競合よりも分かりやすく、選ばれやすい内容になっていますか？
ユーザーがクリックしたくなるような広告文に
3. 成果を計測する
💡成果を正しく計測できるよう、コンバージョン設定を確認しましょう。
✔ コンバージョンの計測は出来ていますか？
4. 入札戦略を最適化する
停止前と同じ入札設定では、思うような効果が出ないことも。配信を安定させるために、目的に合った入札戦略を選び、CV計測を見直し、再開後の学習をスムーズに進めましょう。
💡最適な入札戦略で効果を上げましょう
✔ 目的にあった入札戦略を選択していますか？コンバージョン数が30/月以下の場合はクリック数の最大化戦略がおすすめです。
✔ コンバージョン関連入札戦略を選択中の方は、1か月でCV30件以上見込みの広告になっていますか？
∟ 30CV以下/月の広告は「クリック数の最大化」を利用しましょう。
正しい入札設定とCVデータがそろえば、配信は安定し、成果の再現性が高まります。設定変更後は2週間ほど機械学習の学習期間を取り、データを貯めながら様子を見ましょう。
∟レスポンシブ検索広告にてタイトル・説明文を構成するテキスト(アセット)を作成・入稿します。
∟クイックリンクアセット／カテゴリ補足アセット／テキスト補足アセット／画像アセット／ファビコンアセット／ビジネス名アセットの入稿
∟各広告表示アセットの関連付け
∟お客様のサイトに合ったキーワードをご提案、入稿します。
∟商材やアカウントの運用状況を踏まえて、最適な入札戦略をご提案いたします。
