地域を指定して掲載できるWeb広告には、リスティング広告とディスプレイ広告の2種類があります。それぞれの広告の特徴やメリットを理解して、広告の種類を使い分けることが大切です。

ここでは、リスティング広告とディスプレイ広告の特徴と、エリアを指定する方法を紹介します。

リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果一覧ページに掲載する広告のことをいいます。ユーザーが検索したキーワードと関連度の高い広告が掲載されるため、購買意欲が高まっている層へピンポイントでアプローチできるのが特徴です。

リスティング広告で配信地域を指定するには、配信対象エリアを指定します。広告を掲載したいエリア、もしくは広告の掲載を除外したいエリアを設定すると、設定した地域のユーザーに対して広告を掲載できます。

リスティング広告は検索キーワードと連動して掲載されるため、広告を掲載するキーワードにエリアを特定できるワードを含めるのも方法のひとつです。例えば、「〇〇市　美容院」「〇〇駅　カフェ」といった狙うキーワードに地名を含めると、その地域のサービスを探しているユーザーに広告を掲載できます。

リスティング広告について、こちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

「リスティング広告とは？ 初心者でもわかる特徴や費用、運用方法」を読む

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリなどに設置された広告枠に掲載される広告です。年齢や性別などのユーザー属性を指定して掲載できるのが特徴で、商品やサービスのターゲット層に広くアプローチしたいときに活用します。

ディスプレイ広告は画像や写真を使ったバナー広告を掲載できるのがメリットです。ユーザーの目を引く広告を掲載すると、認知度アップや潜在層への訴求に効果があります。

ディスプレイ広告の場合、年齢や性別などのユーザー属性を指定する際に地域情報も指定できます。地域を指定すると、狙った地域のユーザーに対してのみ広告の掲載が可能です。

ディスプレイ広告について、こちらの記事でも詳しく解説しています。ぜひ併せてご覧ください。

「ディスプレイ広告とは？　リスティング広告とどう違う？　成功させるコツも解説」を読む

地域を指定したWeb広告の掲載には、多くのメリットがあります。ここでは、Web広告を地域指定で掲載するメリットを2点紹介します。

Web広告の掲載地域を指定すると、広告費の無駄を省けます。

美容院やカフェ、ネイルサロンなど、実店舗に足を運んでもらう必要がある場合、店舗周辺がターゲットエリアになります。広告を掲載する地域を絞らないと、店舗から離れた場所に住んでいるユーザーにも広告が届き、広告の費用対効果が下がってしまいます。

エリアを指定して広告を掲載すれば、店舗に来てくれる可能性のあるユーザーに対してピンポイントでアプローチでき、広告の費用対効果がアップします。限られた広告費で高い効果を出すためにも、実店舗を運営している場合はエリア指定を活用しましょう。

地域を指定して掲載できるWeb広告は、地域ごとに適した情報を届けられるのもメリットです。地域ごとに異なる広告を掲載できるため、キャンペーンやおすすめ商品の内容を変えて、広告の訴求力をより高められます。

複数店舗を運営している場合、それぞれの店舗ごとにキャンペーンやセール、目玉商品などが変わるケースは少なくありません。広告が全店舗共通では店舗ごとの細かい情報は載せられませんが、地域ごとに掲載内容を変えられるWeb広告なら、それぞれの地域に特に届けたい内容を広告に盛り込めます。

Web広告の地域指定を利用する際、注意しておきたいポイントがあります。ここでは、地域を指定してWeb広告を掲載するときの注意点を3つ紹介するので、チェックしておきましょう。

Web広告の掲載地域を指定すると、広告の配信量が減ってしまいます。地域を絞らない場合と比べて広告を掲載するユーザーの母数が減るため、結果として広告の掲載数は少なくなります。

広告の掲載数が減ると、本来獲得できたはずのコンバージョンも減ってしまい、広告効果が低下する可能性があります。しかし、Web広告は単純に多く掲載すればいいわけではありません。コンバージョンにつながりにくい層に対して広告を掲載しすぎると、無駄な広告費がかかるケースもあります。

掲載地域を絞ると広告の掲載数は減ってしまいますが、予算内で広告効果を高められます。

市区町村まで細かく指定できるWeb広告もありますが、常にユーザーの正確な位置情報が取得できるわけではない点に注意してください。詳しくは後述しますが、ユーザーの地域を判別する方法はいくつかあり、どの方法も多少の誤差が生じる可能性があります。

例えば都道府県を指定してWeb広告を掲載しても、県境付近にいるユーザーの位置情報が常に正確に識別できるわけではありません。ターゲット地域にいるのに広告が掲載されなかったり、指定エリア外にいるユーザーへ広告が掲載されたりするケースもあることを認識しておきましょう。

Web広告の地域設定を活用する際には、地域の境目ではエリアを除外しすぎないことも大切です。あまりにエリアを絞りすぎると、狙った層に広告を届けられない可能性があります。

例えば、ターゲット地域を「品川駅周辺」とする場合、掲載地域を品川区のみに設定しても狙った層には広告が掲載されません。品川駅周辺は港区に位置するためです。

先述のとおり、位置情報は常に正確だと限らないこともあり、ピンポイントで掲載先を絞りすぎると十分な広告効果が得られないため注意しましょう。