ここでは、リスティング広告の審査に落ちてしまう代表的な原因を紹介します。よくある原因を知っておけば、審査落ちを未然に防ぐのに役立ちます。

入稿規定とは広告フォーマットのルールのことです。リスティング広告の場合、文字数や使用可能文字などについて定められています。

よくある入稿規定の違反例は以下のとおりです。

• 文字数をオーバーしている
• 使用不可の記号が入っている（機種依存文字の使用、顔文字の使用など）
• 使用可能記号数の違反がある（同種の記号は1つまで、引用符は2つまでなど）
• 文頭・文末にスペース、Tabスペースが入っている
• 掲載不可となる表現が使用されている

入稿規定の違反の多くはシステムのエラーチェックで弾かれるため、入稿時点でわかるでしょう。そのため、審査落ちで特に注意しておきたいのは、最後にある「掲載不可となる表現」です。

LINEヤフー広告で、掲載不可となる表現の一部をご紹介します。

表現に関しては、明確な基準がわかりにくい場合もあります。基準がわからない場合は、媒体側に問い合わせてみるのもよいでしょう。

「文字、記号を使用する際のルール」を詳しく見る

根拠のない最上級表現の使用も、審査落ちになりやすい原因です。「地域最安値」「業界No.1」などの表現はつい使いたくなるかもしれませんが、注意が必要です。

最上級表現の具体例を以下に示します。

参考：7. 最上級表示、No.1 表示【第3章3.関連】

広告運用や出稿に悩んだらまずはココ！　LINEヤフー広告ヘルプページ

最上級表現を含めたい場合は、根拠を示す必要があります。LINEヤフー広告の場合、表示が省略されない場所に、第三者によるデータ出典・調査機関名と調査年の明記が必要となります。

この際、調査データは1年以内の最新のデータが必要です。「日本一（※）の物件数！不動産のことなら○○へ！※2020年3月○○リサーチ調べ」は、データが古いため審査落ちになります。

薬機法とは、医薬品や医薬部外品、化粧品、医療機器などの品質、有効性、安全性を確保するための法律です。正式名称は「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」です。薬機法の対象となる商品は間違った認識や使い方をしてしまうと、人命に大きな影響を及ぼす可能性があるため、リスティング広告でも厳しく審査されています。

薬機法違反は大きく分けると3つあります。

LINEヤフー広告の場合、以下の5つの領域に分けて、薬機法に基づいた審査基準を設けています。自社が扱う商材のガイドラインを確認してください。

• 医薬品・医療機器：かぜ薬、コンタクトレンズ、体温計、など
• 医薬部外品：うがい薬、コンタクトレンズ装着液、歯みがき、など
• 薬用化粧品・化粧品：化粧水、アフターシェーブローション、リップクリーム、など
• 健康食品：サプリメント、ダイエット食品、栄養ドリンク、など
• 健康器具（雑貨）：補正下着、美顔器、マッサージ器、など

薬機法違反は多岐にわたりますが、一例を紹介します。

「胃弱が根治する」、「よく効きますので安心してお使いください」
→安全性や効能効果を示して、それが確実であると保証する表現は掲載できません。

「○○年の歴史に裏付けられた安全な商品」
→歴史的な表現を用いた安全性のアピールはできません。

「臨床データでもはっきり証明されています」
→専門的な知識を持たない消費者に、かえって誤解を与える可能性があるため掲載できません。

「保湿効果に満足しています。※個人の感想です」
→使用経験や体験談的表現は、効能や安全性を確実であると誤解させるため、注釈があっても掲載できません。

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