年末年始商戦に向けて、商品やキャンペーンの準備を進める時期になりました。広告で何を伝え、いつ配信すればよいか、迷っている方もいるのではないでしょうか。

広告を準備する際に役立つのが、年末年始に関連する検索データです。検索が増える時期や、ユーザーが求める情報を読み解くことで、自社の商品に合う広告の配信時期や訴求内容を検討できます。

この記事では、おせち・年越しそば・福袋・初売り・初詣に関連する検索動向をもとに、自社の商品に合うLINEヤフー広告の活用方法と、年末年始商戦に向けた準備のポイントを紹介します。
 

「おせち」「年越しそば」は大晦日（2025年12月31日）、「福袋」「初売り」「初詣」は元日（2026年1月1日）に検索のピークを迎えています。今回取り上げた5つのキーワードは、いずれも大晦日または元日に検索数が最も多くなっています。

ただし、検索が最も多い日が、そのまま商品の購入・予約に適した広告配信日とは限りません。関連キーワードまで見ると、商品選びや取り寄せ、予約・抽選に関する検索は、検索のピーク前から見られます。

年末年始の広告準備では、検索全体の盛り上がりに加えて、「自社の商品を検討している人が、いつ、何を調べているか」を捉えることが大切です。

おせち関連の月別ランキングでは、2025年11月に「おせち 2026 ランキング」が1位、「おせち 2026 1人用」が6位、「洋風おせち2026」が9位、「おせち料理 通販 人気」が10位でした。11月の時点で、人数や料理の種類、購入方法などの条件を絞って商品を探す検索が見られます。

一方、「おせち 手作り」は11月の5位から12月には1位となりました。2026年1月には「おせち 意味 一覧」が3位に入り、「意味」を含むキーワードが上位10件のうち4件を占めています。月別ランキングからは、商品選びや調理、行事の意味の確認など、月によって上位に入る検索内容が異なることが分かります。広告を準備する際も、時期ごとにどのような情報が求められているかを意識しましょう。

おせちに関連する日別の検索数の推移を見ると、「おせち 2026 1人用」は2025年11月から12月にかけて継続的に検索されていました。

一方、「おせち いつ食べる」は12月31日の大晦日に検索のピークを迎えています。商品選びに関する検索と、食べる時期を調べる検索では、検索数が増える時期が異なります。

「おせち 手作り」は12月下旬に検索が増え、12月30日にピークを迎えています。年末の調理に向けて、作り方を調べるニーズがうかがえます。

完成品のおせちを販売する場合は、11月から見られる商品選びに関する検索を意識し、対象人数や品数、価格、配送日を比較しやすい形で伝えましょう。食材や調理用品を扱う場合は、年末の手作りに関する検索に合わせて、レシピや必要な材料とともに商品を紹介する方法も考えられます。

いずれの場合も、検索のピークだけを目安にせず、自社の予約締め切りや配送に必要な日数から逆算して準備を進めましょう。
 

年越しそば関連の月別ランキングでは、「年越しそば 取り寄せ」が2025年11月に3位、12月に7位でした。

一方、「年越しそば いつ食べる」は12月と2026年1月に1位となっています。購入先を探す検索と、食べる時期や習慣を調べる検索が混在していることが分かります。

日別の推移を見ると、「年越しそば いつ食べる」「年越しそば レシピ」は、いずれも大晦日（2025年12月31日）に検索のピークを迎えています。大晦日に食べる時期や調理方法を確認する検索が集中していることが分かります。

「年越しそば 取り寄せ」は11月下旬から検索が増え、12月も継続して検索されています。今回の集計期間中では12月14日が最多でしたが、大晦日に検索が集中する「いつ食べる」「レシピ」とは異なる動きが見られます。

年越しそばのオンライン販売では、大晦日の検索ピークを待つのではなく、取り寄せ先を比較する時期に商品の特徴やセット内容を伝えることが大切です。年内配送に間に合う注文期限や送料、保存方法などを商品ページに明記し、注文を受け付けられる期間に広告を配信できるよう準備しましょう。

月別ランキングでは、2026年1月に「おせち 福袋」が4位、「シール福袋」が8位、「紅茶 福袋」が9位に入り、具体的な商品ジャンルを指定した検索も見られます。また、「福袋 ネタバレ」は6位、「まだ買える福袋2026」は10位となり、商品の中身や、その時点で購入できる商品を確認したいという意図もうかがえます。

「福袋」単体の検索は元日（2026年1月1日）にピークを迎えましたが、購入方法に関する検索は、それより前から見られます。

「福袋 予約」は10月末から検索が増え、11月上旬にピークを迎えています。また、「福袋 抽選」は11月下旬から12月上旬にかけて検索が多くなっています。このことから、福袋への関心は元日の販売時期よりも前から高まっていることが分かります。

福袋の販促では、自社の予約・抽選の受付期間に合わせた広告の準備が大切です。受付期間中は、商品ジャンルや価格に加えて、申し込み方法・締め切り・受け取り方法を分かりやすく伝えましょう。年明けも販売する場合は、購入できる商品や在庫状況、発送予定を案内するなど、販売状況に合わせて広告と商品ページの情報を更新しましょう。

初売り関連のランキングでは、2025年11月に「ブラックフライデーと初売り」が3位、「ブラックフライデー 初売り」が6位でした。12月には「年末セールと初売り どっちが安い」が6位に入り、年末セールから初売りを比較し、購入時期を検討している様子がうかがえます。

また、12月には「初売り チラシ」が同率3位に入り、初売り前に販売情報を確認する検索も見られます。

初売りの広告では、価格だけでなく、対象商品や販売期間、購入条件を具体的に伝え、ユーザーが判断できる情報をそろえましょう。

店舗への来訪を促す場合は、開催場所や営業時間を、オンライン販売では販売開始日時や送料、発送予定を明記します。初売り当日だけでなく、購入先を比較する段階から情報を届けられるよう準備することが重要です。
 

初詣関連の月別ランキングでは、2025年12月に「喪中 初詣」が1位、「初詣 いつまで」が4位でした。2026年1月には「初詣 いつまで」が1位となり、参拝できる時期や習慣を確認する検索が見られます。

年末年始に検索が増えるテーマでも、その目的が商品の購入とは限りません。広告に活用する際は、検索数だけで判断せず、自社の商品・サービスがユーザーの求める情報に応えられるかを確認しましょう。

ここまで見てきたように、同じ年末年始のテーマでも、商品を比較したい、取り寄せたい、作り方を知りたいなど、検索の目的はさまざまです。検索数や順位だけで判断せず、自社の商品・サービスでその目的に応えられるかを考えましょう。

検索キーワードの分析から広告の準備までを、次の4ステップで整理すると進めやすくなります。
 

例えば、「年越しそば 取り寄せ」には、商品の特徴やセット内容を伝え、注文期限や配送予定を確認できるページへ案内する方法があります。「福袋 抽選」には、応募方法や受付期限など、申し込みに必要な情報を用意しましょう。

季節ごとの検索キーワードや検索動向は、販促カレンダーでも確認できます。自社の商品と関連するテーマを探し、販促計画にお役立てください。
＞検索キーワードや季節の動向を調べるなら「販促カレンダー」

LINEヤフー広告 検索広告は、ユーザーが検索したキーワードに応じて、検索結果ページに広告を表示する仕組みです。自社の商品に関連する情報を探している人へ、比較や購入の検討に役立つ情報を届けられます。

具体的には、広告で伝える内容と遷移先に必要な情報を、次のように整理できます。
 

年末年始は、休業や配送スケジュールの変更にも注意が必要です。注文受付期間と発送できる期間が異なる場合は、商品ページに明記しましょう。広告を見て訪れたユーザーが、購入前に必要な情報を確認できることが大切です。

ECサイトで商品を販売している場合は、LINEヤフー広告 検索連動型ショッピング広告も選択肢の一つです。登録した商品情報を活用し、商品の購入を意図した検索に応じて、商品画像や商品名、価格などを表示できます。

商品画像や価格を広告上で示し、クリックしたユーザーを商品詳細ページへ直接案内できます。利用条件や配信までの流れは、以下の記事をご確認ください。
＞LINEヤフー広告 検索連動型ショッピング広告とは？掲載面と活用のメリットを解説

また、LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）では、画像や動画などを使って商品の魅力や利用シーンを伝えられます。料理を食卓に並べた写真や、新年の暮らしで商品を使う場面などを見せ、商品を知ってもらうきっかけをつくる方法があります。

商品を知ってもらう機会づくりにはディスプレイ広告、商品を検索している人への情報提供には検索広告や検索連動型ショッピング広告を活用するなど、自社の目的や予算に合わせて組み合わせを検討しましょう。
＞見込み顧客との接点を広げるには？LINEヤフー広告 ディスプレイ広告活用のポイント
 

「おせち」「年越しそば」「福袋」「初売り」「初詣」の5つのキーワードは、大晦日や元日に検索のピークを迎えています。一方、関連キーワードを見ると、商品選びや予約・抽選などの検索は、それより前から見られます。

検索が最も多くなる日だけでなく、ユーザーが商品を比較・検討する時期や、予約・購入を受け付ける期間に合わせて、広告の準備を進めましょう。アカウント開設や広告の設定・審査に必要な時間も見込み、配信開始までに次の4点を整理しておくことが大切です。
 

現在、LINEヤフー広告 検索広告では、初めてご利用の方を対象に、条件を満たすと広告費として使える10万円分を付与するキャンペーンを実施しています。この機会をぜひ、年末年始商戦の集客にお役立てください。

キャンペーンの詳細・適用条件をご確認のうえ、まずは以下よりアカウントの開設からはじめましょう。